阿迪达斯独家赞助EA Sports,运动品牌纷纷杀入电竞市场

记者|罗辛哲

北京时间2019年7月,比萨连锁店必胜客(pizza hut)正式宣布与ea sports联手,在其橄榄球比赛madden nfl 20锦标赛系列中获得虚拟体育场的官方冠名权,成为获得虚拟橄榄球体育场冠名权的第一个品牌。

作为美国游戏开发商电子艺术的主要品牌,ea sports发布的fifa系列在足球游戏领域广受好评。

最近,阿迪达斯与ea sports就这一系列电子竞赛签署了合作协议。

据sportspromedia报道,阿迪达斯将与ea sports和国际足联联手,在国际足联全球电子竞技足球锦标赛上达成赞助协议,为其一系列电子竞技推出品牌特定的虚拟球。

德国体育品牌将以官方合作伙伴的虚拟形象出现在2019年9月27日北京时间发布的最新fifa 20中,相关比赛将在11月fifa 20最终球队冠军杯上宣布。

此次合作达成后,阿迪达斯也成为电子竞技足球锦标赛中的第一个虚拟足球赞助商。

国际足联竞争专员布伦特·科宁(Brent koning)显然对合作持乐观态度:“与阿迪达斯为国际足联20年全球系列赛提供官方球的突破性合作,极大地稳定了我们在竞争中特许经营权的增长。

事实上,早在2018年11月,ea sports就与阿迪达斯合作,为尤文图斯、拜仁慕尼黑、皇家马德里和曼联四大欧洲传统巨头推出限量版球衣,并在fifa 19比赛中以虚拟形式展示。

柯宁说:“像阿迪达斯这样的赞助商,无论是在球场内外,都将使我们的fifa 20系列全球电子比赛在球员和球员中引起不小的反响。”

2019年8月,阿迪达斯与职业运动员泰勒‘忍者’布莱文斯(tyler 'ninja'blevins)签署合同,这是该品牌与运动员的首次官方合作。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁弗洛里安·阿尔特(Florian alt)表示:“随着电子竞技的发展,我们希望迅速进入这项新运动的前沿。”

据市场研究公司newzoo的一份报告称,该公司拥有全球3.8亿观看电子竞技的人群,2019年的收入预计将超过10亿美元。

其中,主要传统体育品牌已加入官方赞助商行列,无疑推动了电子竞技产业的整体良好趋势。

2018年4月,老牌鞋履品牌k-swiss与电子竞技俱乐部不朽游戏联合推出了电子竞技比赛中的第一款标志性运动鞋。

复古运动休闲品牌Champion于今年5月与ntwrk合作推出了电子竞赛中的第一款服装。

今年7月,耐克与总部位于巴西的furia合作。这个美国品牌还与tj体育达成了赞助协议。他们的英雄联盟职业俱乐部将在2022年前穿耐克独家命名的制服。

德国运动品牌彪马是蓬勃发展的电子竞技行业中出现的最新运动品牌。

这家德国运动服制造商已正式宣布与洛杉矶电子运动集团cloud9建立多年合作关系。两家公司今年早些时候签署了赞助协议,使彪马能够为联赛球员提供正式的比赛日设备。

最近,彪马和cloud9向玩家展示了他们的第一版合作竞赛服,价格在25到75美元之间,目前在主要网站上可以买到。

根据高盛(goldman sachs)的一份报告,到2022年,电力竞争行业预计将产生29.6亿美元的收入。

对于这个一直期待着争夺传统体育的行业来说,在巨大商业利润的驱动下,加入主要的老牌体育品牌,无疑是对电子竞技本身发展的肯定。

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